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2018-8-21

2017年惠企政策项目兑现材料报送

【附件一】 2017年签约R355服饰资讯网的石狮本地符合政府补助条件的企业需准备以下兑现奖励材料: 1、企业营业执照复印件; 2、企业法人代表、经办人身份证复印件; 3、企业开户银行许可证复印件; 4、收款收据(根据表彰金额填写,抬头:石狮市工业信息化和科技局)。 5、收据日期请写1月22日。 备注:以上材料各一份,加盖企业公章,送至我局以便办理汇款转账。地址:公务大厦11层1102-B工业企业服务中心,小郑、小高:88874311。 石狮市工业信息化和科技局 2019年1月18日 收据范本:

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2018-7

两项行业标准通过审定 纺织业绿色发展有了新指南

7月2日,中国纺织工业联合会产业部在北京组织召开了《绿色设计产品评价技术规范 丝绸制品》和《废旧纺织品再利用短纤维》两项行业标准审定会。本次审定会由中纺联产业部副主任程晧主持,来自中国纺织工业联合会科技部、中国丝绸协会、中国化学纤维工业协会、中国产业用纺织品行业协会、北京纺织环境保护中心、总后军需装备研究所、安徽农业大学、万事利集团有限公司、广德天运新技术股份有限公司等单位的代表和专家共16人参加了会议。会上,标准编制工作组分别就《绿色设计产品评价技术规范 丝绸制品》和《废旧纺织品再利用短纤维》编制过程和技术内容作了详细汇报。与会领导和专家经过认真、细致的讨论,对标准中技术内容进行了部分调整和修改,一致审定通过了两项标准,同意将修改后的标准材料作为报批稿上报。《绿色设计产品评价技术规范 丝绸制品》是纺织行业第一个绿色设计产品评价标准,由万事利集团有限公司、中国纺织经济研究中心、中国丝绸协会、东华大学等共同起草编制。该标准的制定对于完善纺织工业绿色制造领域标准体系建设具有重要意义,对于丝绸行业运用生命周期理论,开展绿色设计产品评价具有指导作用。《废旧纺织品再利用短纤维》由广德天运新技术股份有限公司、安徽农业大学、温州天成纺织有限公司、中国纺织经济研究中心等单位共同起草编制。该标准规定了废旧纺织品再加工短纤维的定义、性能、分类、规格、质量和检验方法等内容,对于规范废旧纺织品交易具有指导作用,对于逐步建立健全纺织品回收再利用标准体系具有重要意义。(摘自:中国纺织报)

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2018-7

20岁前凭接线头脱颖而出,如今她成为“纺织女状元”

“只要功夫深,铁杵磨成针”这句话放在杨普身上再适合不过。“80后”杨普是河北省石家庄一家纺织公司里最年轻的高级技师,布机挡车工出身的她名气非同一般:全国劳动模范、中华技能大奖获得者、中国青年五四奖章获得者、河北省和石家庄市操作技术状元、河北省和石家庄市劳动模范、燕赵技能大奖获得者、河北省金牌工人、河北省优秀共产党员、2013年度中国纺织年度新闻人物……一个当今中国工人能获得的荣誉几乎都集于她一身。自打杨普走上岗位那一刻,工作多年的师傅就对她说:“技能是工人的本钱,好好干,行行都能出状元”。从那时开始,杨普就暗暗下定决心,要向师傅学匠艺,也要努力争取成为纺织“状元”。纺织厂,接线头是最见技术的硬活。杨普苦钻研操作技术,别人机下练习接500个,她就接1000个;别人练1小时,她就练3小时;别人谈恋爱花前月下,她谈恋爱时手不离纱线。就这样,她手指硬是被软软的棉纱勒出了道道口子。功夫不负有心人,杨普的技术在不到20岁时就脱颖而出了,一般女工一分钟接20个接头,她一分钟能达到38个,她的接头成绩比部颁标准提高了一倍,其成绩在国内同行中首屈一指,而就是因为有这样的技术,她不仅在省市职业技能大赛上屡夺桂冠,且在9年多的挡车工岗位上,累计超产棉布20多万米,成为了企业的第一生产标兵,同事心中佩服的“织布工匠”。持满如不盈,有德者能卒。头顶“技术能手”的光环,但朴实的杨普没有一丝骄傲,她在每天上班之余,进行文化学习,并以优异的成绩被河北科技大学继续教育学院纺织服装专业录取。2007年她凭着丰富的知识积累和技能集成,被企业选聘为最年轻的高级技师。而就在技师这个岗位上,她总结出“机上打结不超过5毫米”、“双手交叉”、“主动引纬”等操作技巧,自创了“双套结”接头手法。杨普和她同事大大提高了处理断经、断纬速度,班产提高了2200米,年创造直接经济效益近500万元。2009年企业在工厂区建立了“杨普工作室”,给杨普安排了30名年轻成员,由她亲自主导开展“传技带徒、创新创效”为核心的企业员工成才传、帮、带活动。2014年以来,杨普培训青工达到300多课时,培训人次达1398人次,培养了144名操作技术精湛的青工,徒弟们的看机台面均由9台增长到12-18台,为公司年创效300多万元;总结创新了近30项操作法,这些操作法统称《杨普操作法》,成为了企业培训新工的教材。从一名技工学校的学生到全国劳动模范、中华技能大奖获得者,杨普扎根车间,以勤学苦练之硬功夫,独创总结出“七字”断经处理法、“八字”处理断纬法、“双套结”“循环筘穿筘法”等操作法。对于未来,杨普表示要立足岗位,带动更多的劳动者加入到新时代的奋斗者行列,不负劳模班的荣光!(摘自:央视网)

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2018-7

2018时尚深圳展JUNNE:欢迎来到针织的时装世界

2018年时尚深圳展于7月7日完美落幕,作为在近几季国内时装周皆有亮眼表现的设计师针织品牌JUNNE,也在这个亚太区最具影响力之一的专业服装服饰展览会中,展示出中国针织的无限可能。 JUNNE品牌创立于2016年初,崇尚一根线千变万化的软雕塑轻奢理念,致力于从面料开始的时装创作,凸显外柔内刚的女性特质,为外表优雅个性独立的都市女性打造非凡的着装风格。 JUNNE近日大热,追其缘由是在央视出品的全球时尚文化竞技类节目《时尚大师》中得到《VOGUE服饰与美容》编辑总监张宇、国际知名设计师郭培、国际知名设计师薇薇安·谭、南京师范大学教授郦波、国际知名设计师马可、设计师Jason Wu、艺人杨幂组成导师团的极高评价。 据悉,JUNNE的快速发展要追溯到2017年春夏系列,该系列得到了明星和媒体的密切关注,让品牌在业内的知名度和竞争力得到大幅提升。此外,由于长期探索差异化的针织语言,使得JUNNE成为针织领域特立独行的风向标之一。两年多的发展时间里,JUNNE的渠道搭建不断扩展并趋于成熟,独特的工艺、选材和设计赢得业界认可,为品牌斩获诸多机会之余,也让品牌在国内的市场份额逐步增大。 对于在时尚深圳展的首次亮相,JUNNE亦是诚意满满的带来了2018 A/W系列——“九重彼岸”。据悉,该系列是以盗墓题材为灵感,将隐于墓中的金银财富、盗墓者的狂热以及历险中的噬血化作本季浓烈的色彩,紧绷你的神经,冲击感官。 JUNNE创新研发的全球首创针织羽绒技术,在本次展会中亦有展出——使用国际最领先的全自动设备与独创的纺织技术,一次成型,将绒与纱线一起生成,编织成“针织羽绒服”,把传统意义的羽绒服作了一次全新的诠释。 JUNNE负责人在接受采访时表示,凭借着吸睛的设计与精良的工艺,JUNNE在本届时尚深圳展上赢得了买手们的青睐,创下了傲人的成绩。“未来,我们还将计划重点筹划一家直营旗舰店,将更为直观的品牌理念、视觉感官和试穿体验传递给消费者,让JUNNE‘一根线,千变万化’的时尚态度深入人心。” (摘自:中国服装网)

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2018-7

46岁陶虹穿格子裙嫩过31岁刘诗诗

说起陶虹啊!真的是一位重量级的女神呢,之前陶虹参加某综艺节目是,穿了一件绸缎旗袍,那身材和气质简直是秒杀了当红的好多女星呢,小编看到那组图片时当时一下子被她给吸引了,如今都是46岁的大龄女星了还能这么美的,真羡慕啊!当46岁陶虹和31岁刘诗诗撞衫,不知刘诗诗能否比过陶虹呢? 陶虹戴着一顶编织的小礼帽,搭配着一副深黑色的墨镜,看山去这是要去度假的节奏啊!穿着一件黑白格子裙也是满满的活力洒脱呢。 谁能看的出小陶虹已经是46岁的女人了,这无论是从颜值身材还是皮肤状态怎么看都是二十几岁风华正茂的小姑娘嘛!真是厉害啊! 小陶虹这皮肤啊,真的是白的跟刚刚做了牛奶浴一样,白白嫩嫩的呢,很有少女的感觉,而且最能出卖年龄的脖子也是修长紧致一点岁月的痕迹也没有呢。 笑起来的陶虹真的是很迷人呢,虽然戴着墨镜遮住一双水灵灵的大眼睛还是能散发出一种与众不同的气质,给人一种小龙女再现的感觉,笑容里充满了天真纯洁的感觉。 刘诗诗的气质在娱乐圈那真的算是数一数二的呢,都说女人的气质比颜值还重要,气质出众的刘诗诗穿着一件黑白格子的连衣裙,看上去很不一般呢。 圆领再加上纽扣以及腰间的俩个就带都使得这件衣服看上去很成熟,很具有职场的感觉,刘诗诗这样正式的一件裙子整个人看上去也是成熟了不少呢。 在高清的镜头下,哪怕是一点小的瑕疵也是能够被发现的,这样一看刘诗诗的眼睛还真的是小啊!笑起来整个脸上的肉堆在一起真的是很尴尬很辣眼睛呢。 刘诗诗的气质是完全hold不住这件衣服的,穿在身上仿佛是老了很多岁似的,圆领的设计也是很显肩膀宽大呢。真是一件衣服就可以改变一个人的颜值啊! 陶虹不得了!46岁穿格子裙嫩过31岁刘诗诗,陶虹穿着这样一件休闲的长裙很有少女感呢,但是另一半的刘诗诗就显得很成熟呢,网友评论:有这么美的妻子,徐峥还想怎样? (摘自:搜狐时尚)

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2018-7

中国服装是如何折射出时代风貌与时代精神的?

“山清水秀风光好,国泰民安气象新”,改革开放40年,中国发生了翻天覆地的变化。服装作为人类文明与进步的象征,如何从一个重要侧面,折射出时代风貌与时代精神?记者日前就有关问题,采访了设计文化学者、北京国际设计周组委会办公室副主任兼策划总监曾辉。北京国际设计周组委会办公室副主任兼策划总监曾辉记者:改革开放以来,中国人的穿衣习惯经历了怎样的变化,能否用几个关键词来概括和描述?曾辉:衣食住行是人的基本需要,服装是社会文明的晴雨表。俗话说“人靠衣装马靠鞍”,随着历史发展、社会进步,服装的功能逐渐从早期的御寒、遮羞,演变成为人们精神的一种形象的载体,成为一个时代重要的美学象征。改革开放以来,中国服饰文化的变迁,可谓时代风貌的生动反映:欣欣向荣、丰富多彩。尽管不同的阶段、不同的时期,可能会有不同的趋势或潮流,但一以贯之的是,人们用服装来体现精神状态、表达美学主张的愿望。如果要用关键词来概括这种特征,那我认为,是蜕变和迭代。所谓蜕变和迭代,是指像蝉蜕壳变一样推陈出新、焕然一新,像潮汐景观一样有涨有落、循环往复。上世纪六七十年代,喇叭裤在欧美成为一种时尚。70年代末,中国进入改革开放和现代化建设的新时期。人们对世界的认知渠道越来越多,通过图书、广播、影视等接触到了各种各样的服饰文化。喇叭裤在中国风靡一时,与之配套的还有太阳镜、紧身衣等。90年代以来,改革开放进入新阶段,经济快速增长,文化持续繁荣。中国服饰文化,包括制造业体系更加发达,很好地满足了人们在不同时间、不同场合的着装需要。潮流稍纵即逝,风格千变万化。改革开放,就好似打开了门窗,让我们和世界在融合,在同步。人们不断通过服装来改变自身,不仅是外观层面,还包括审美趣味。记者:人们的视野越来越开阔,审美越来越多元。具体到服装方面,究竟什么是美,是否贵的就一定美?我们应该树立什么样的服饰观?曾辉:这个问题非常重要。推动文化大发展大繁荣,归根结底是要让文化有效地改变和提升国人的生活方式、审美品位。习近平总书记在党的十九大报告中指出:“中国特色社会主义进入新时代,我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。”何为美好生活?它不只是浅层的感官愉悦,更意味着有品质、有美学、有追求。潮流稍纵即逝,风格千变万化随着时代发展,美的标准也在变化。以服装为例,美的标准具象化为材质运用、剪裁方式、款型效果、色彩搭配等。在物质匮乏的年代,人们购买服装,考虑更多的可能是材质好坏、耐用与否。有了闲钱、生活富足时,便在服装款式、色彩等方面有了更多关注和讲究。“爱美之心,人皆有之”,人人都想穿得舒服、穿得体面。绝版服饰、奢侈品牌的出现,反映了人们对于个性和美的追求。这本身无可厚非,但不应盲目跟风、过分迷恋。事实上,服装不是孤立的,而是要和整个生活空间、生活方式的调性相匹配。人和服装有机融合、相得益彰,做到人衣合体、人衣合一,才是最佳状态。物质和精神,是构成美好生活的两个维度,不宜偏废。穿上名牌、住上豪宅不一定就幸福,关键是养成良好的生活习惯和行为方式。对于服装来说,材贵、技繁、奢华未必是美。选择适合自己的,并能够穿出自信、穿出品位,才是美之所在。记者:近年来,在国际舞台上,时常能看到中国传统服饰元素。在增强文化自信、推动中华文化走出去方面,服装可以发挥哪些积极作用?巴黎时装周刮起中国风曾辉:有句话说“文化自信,服装先行”。改变自己从服装开始,这是一种比较自然的表达。有了一条新领带,人们可能就会考虑换衬衣、换外套、换裤子、换眼镜、换发型,甚至换窗帘、换家具、换居室。之所以“服装先行”,是因为服装是个快速反应体系,可以在短时间内改变并流行起来。人们捕捉时尚并积极追求,可能逐渐又催生了新的美学潮流。通过服装来增强文化自信,有着直接和重要的意义。中华文化源远流长、博大精深,是世界文化的重要组成部分,也必然要为世界文化贡献中国美学与智慧。中华文化需要走出去,世界也需要中华文化。这种“走出去”,不是送出去,而是卖出去,让世界消费中国当代创意文化。创新理念方法、加大推进力度,中华文化方能更好地走向世界。反映在服装方面,这些年东方美学在国际时装舞台上备受瞩目、大放异彩。国外很多服装设计师,开始主动借鉴吸收中国传统服饰元素,来进行美的创造。中国传统服装通过现代设计的转化,变得更时尚。当前,东方美学可以挖掘的传统文化资源和民间设计智慧还很丰富。东方设计的创新和创造,基于人类追求美好生活的共同愿望,可谓一个全球性的文化表达。它不局限于一种样式,而是追求文明的交流互鉴。改革开放40年,窥一斑而知全豹,从服装这滴水,就能看到明媚的阳光,看到大千世界、世事纷呈,看到经济发展、文明进步。未来,希望中国服装行业继往开来、吐故纳新,向世界展现中华文化的独特魅力!(摘自:光明网-光明日报)

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2018-6

对话服装设计师马可——在传承创新中走向世界

初见马可,一袭棉麻布衫、朴素长辫,雅致的中国范儿。如果是街头遇见,想必很难将她与“世界著名设计师”的身份联系到一块儿。据说,马可的这个打扮已经十余年了。23岁时,马可获得了国际服装设计大赛金奖,37岁时,成为了首位获邀参加巴黎高级定制时装周的中国服装设计师。她是中国传统的忠实粉丝,她的衣着、她的设计,都是如此。关于为何如此钟情传统,马可说,她小时候一直穿着母亲做的衣服,对手工制作的衣物有着天然的亲近。成为她人生转折点的是这样一件事,大学时,当这个单纯且固执的姑娘听老师感慨“中国生产的服装数量世界第一,却没有一个享誉世界的品牌”时,她对寝室的同学说,“那我们为啥不努力做出中国的世界品牌?”马可开始了勤奋刻苦的学习,“把生命投入进去,到现在一直如此。”由于对传统文化的热爱,她思考,“如果跟在西方的‘时尚’‘流行’后面走,肯定难以超越。做中国原创,无疑才是正确的道路。”大学毕业后的十余年,马可创立了自己的品牌,并获得了良好的发展,品牌在联合创始人的引导下,走上了急速扩张的商业道路。这与马可大学时立下的志向完全背离了——再快速发展下去,有时间思考吗?能做出世界顶级品牌吗?“品牌不断拓展无可非议,但一定要有节制,盲目扩张只是挣快钱的思路,并不利于长期发展。”马可在现实和理想间挣扎了两三年后,毅然决然地离开了。她再次从零开始,在珠海重新创立品牌,致力于中国传统民间手工艺的保护、传承与创新,推动传统走向世界。传统的不少精华都在民间,马可和她的团队每年至少去乡村调研两次。“收获是远远超乎想象的:你见过百余年传承下来的老织布机和土布衣服吗?了解他们的技法和工艺吗?知道他们经历的岁月和沉淀的故事吗?”马可被这些朴实衣物后的文化和情感深深震撼,“比起教科书里的时尚、比起T台上的时装,这种美超越时光。我希望能延续和活化这样的传统技艺。”2008年,马可携带着她在乡村调研的成果,参加巴黎高级定制时装周,一举获得多项国际大奖。“现在人们生活太过丰富了,我希望能做减法,引导人们尊重自然、尊重手工、尊重传统,类似于返璞归真的感觉。显然这一观念也打动了西方时尚界。”马可说,“现在每次我在城市把创作的‘电’耗光了,就很迫切地想要回乡村,短则两三周,长则两三个月。那里有我们的根。”在乡村调研的基础上,马可用最原始的方法生产棉毛丝麻布料,用百年的织布机一丝不苟地织布,用“熬中药一样”的办法采用植物染色……所有程序都不偷工、不抢时,纯手工、纯天然。如今在北京的马可“生活空间”里,陈列着她数次考察寻回的各式老“宝贝”:数百年的老织机,由老门板做成的艺术感十足的桌子,以及马可设计的服装……“我不希望传统文化尤其是手工艺只是在博物馆里被记得、被欣赏,必须创造条件让大家都能够去使用、去感受,这样融入生活的传统才算真正‘活起来’。”马可把眼睛瞪得很大,然后很回味地眨了眨眼,“传统的器物多美啊!”“现在很多人不再缺衣少穿,不再缺乏器物,而于忙忙碌碌的生活中,期待获得更多的爱和关怀。我们纯天然、纯手工的衣裳也好,各式文创产品也好,都倾注了匠人的心思和能量。当人们使用时,感觉是大不一样的——‘本真’‘体贴’‘关怀’,这些反馈激励着我们。”马可说。马可希望中国的设计师,都能做中国原创、中国风格,而不是一味追逐、模仿,“我们应该立足自身传统,建立中国服装美学,把中华文化推向世界。大家都应该有这个自信,这也是时代赋予我们的责任和使命。”(摘自:人民网)

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2018-6

秋季时装面料和休闲面料成交走畅

近期中国轻纺城市场,以涤纶长丝为主原料的秋季时装面料和茄克休闲面料成交局部走畅,整体成交呈现震荡小升格局,局部成交小幅增量,价格基本稳定,局部稳中小升。以涤纶长丝为主原料的秋季女性喷织时装面料、梭织时装面料、针织时装面料,整体市场挂样上市品种相对较多,但现货上市量仍相对有限,小批量多品种成交接连不断,但整体市场销量仍相对有限,价格基本稳定,局部稳中小涨。新款时装面料动销品种增加,在老市场一楼部分经营门市,秋季锦棉磨毛面料销售局部走畅,含锦纶30%、人棉53%、涤纶11%、氨纶6%弹力磨毛面料门幅160CM、400克/米以正面磨毛为主,平板染色和色织条子面料互动,特黑色泽面料和特黑底嵌疏稀白条面料局部得时畅销;含锦纶33%、纯棉56%、涤纶5%、氨纶6%弹力锦棉色织条磨毛门幅160CM、400—420克/平方米以正面磨毛为主,特黑底嵌疏稀白条面料局部成交增加;含锦纶30%、纯棉50%、涤纶15%、氨纶5%弹力锦棉色织条磨毛门幅160CM、380—420克/平方米(1.5米/公斤)以正面磨毛为主,特黑底嵌疏稀白条面料局部下单增加。在北市场三区一楼部分规模性经营门市,铜氨绒、铜氨斜纹、铜氨平纹、铜氨弹力平纹局部批量下单有所增加,价格较为坚挺。仿铜氨斜纹、仿铜氨平纹、仿铜氨弹力平纹、仿铜氨弹力斜纹面料局部亦有中小批量发货。秋季偏厚型锦涤斜纹时装布以松花黄色泽面料局部得时畅销,发往上海局部门市尚有中批量发货。连日来,休闲时装面料以制作秋季男女茄克衫、风衣为主颇受对口二级市场南北客商和服饰生产企业采购商所青睐,成交比前期呈小幅攀升走势,创意面料附加值比大路货产品尚有提升。部份秋季新款时装面料亦备受对口客商所青睐,局部性小批量多品种成交较为走畅。秋季休闲时装面料成交多品种互动,营销量面比前期尚有拓展。近期市场,秋季涤纶长丝面料新款品种部分规模性经营门市挂样上市品种尚有增加,营销面新有铺开,成交量局部小幅增长,部分前店后厂式布业公司和规模性经营门市具有针对性品种备受各路对口客商批量意向性下单或批量订购,秋季涤纶女装两用衫面料成交开始中小批量兼具,连日小批量多品种花型成交较为连续,创意花型面料偶有较大批放量成交。以涤纶长丝为主原料的秋季时装面料、茄克休闲面料成交呈现增长态势,价格局部基本稳定,局部尚有下跌。秋季女装类喷织时装面料、针织时装面料挂样上市增加,且上市款式增加,成交量局部推升,价格基本稳定,局部亦有下跌。因夏季薄型面料成交下降,秋季面料整体市场成交放量有限,致使整体市场成交仍显不足。(摘自:全球纺织网)

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2018-6

泉州服装企业发力IP营销

季季乐携手超级IP“海绵宝宝”,帝牌携手超级IP“FIFA”,七匹狼致力于创造特有的狼文化IP……再放眼网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等,IP营销已经成为时下的热门话题,而泉州本土服饰品牌正在不断加入这场营销狂欢。 童装品牌“借船出海” 近日,泉州童装品牌季季乐正式和广州艺洲人品牌管理股份有限公司旗下IP“海绵宝宝”达成战略合作关系,标志着“中国十大童装”品牌季季乐将首度“借船出海”。据介绍,该企业将陆续推出全新海绵宝宝主题系列合作款,通过跨界创新的玩法,以及更加严格的品质标准,打造全新产品。 《海绵宝宝》是美国电视节目历史上最受孩子们喜爱的动画系列片之一,这个可爱的海绵方块形象在1999年一推出,就受到小朋友乃至成人观众的疯狂喜爱,曾获全美儿童电视动画片收视冠军,连续八年在美国有线电视网中排名第一。海绵宝宝于2006年正式进入中国,生动有趣、天马行空的故事内容吸引了儿童、青少年、成年人群体。如今,香奈儿(CHANEL)、莫斯奇诺(MOSCHINO)、Aape、美邦、佐丹奴等国内外知名品牌,都与这个超级IP进行过某个系列的合作,它和很多超级IP一样,不断引领着时尚的风向标。 目前,季季乐已经在台湾地区开设了十多家门店,该公司相关负责人张至泽说:“借助这个超级IP,我们将进军菲律宾、泰国、越南等东南亚国家,然后进军欧美市场,实现本土品牌的海外拓展。” 男装打造“超级IP” 6月7日,泉州本土服饰品牌帝牌成为全球首家FIFA世界杯官方区域赞助的商务正装品牌,帝牌此次共投入2000万美金支持2018FIFA世界杯,将向世界展现其独特的魅力,逐步建立世界级的品牌影响力。 除了携手超级IP,有的企业则致力于创造自己的超级IP,本土男装品牌七匹狼就是其中之一。6月17日,七匹狼旗下意大利潮牌WOLF TOTEM再次受邀参加米兰时装周,在国际顶尖的时尚舞台上,展示其设计新品。这是七匹狼继2017年收购KARLLAGERFELD中国区运营实体控股权之后的又一国际化新动作,也是WOLF TOTEM第四次出征米兰时装周秀场。 作为世界四大时装周之一,米兰时装周一直被认为是世界时装设计和消费的“晴雨表”,众多时尚界顶尖人物、上千家专业买手,以及来自世界各地的专业媒体和潮流人士都汇集于此。纵观七匹狼四次登上“米兰时装周”,有业界人士称,七匹狼正在努力构建一个属于自己的超级IP体系,这个“超级IP”,就是七匹狼从狼元素当中获得的创意灵感。近年来,七匹狼携手英国、美国、意大利、日本、韩国、法国等不同国家的设计师,为品牌注入多元化的国际设计元素,努力创造属于自己的狼文化超级IP。 IP营销成热点话题 过去,一提IP,人们首先想到的可能是IP地址、知识产权(Intellectual Property)等,但是现在这两个字母的含义已超越这些范畴,并成为一个现象级的营销概念。IP能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量、分发内容。 业界人士指出,IP和品牌的最大差别是,品牌依附于一个或一种类型的具体产品,而IP不会依附于某种具体的形态。IP没有具体的形态,其终极目的是追求价值和文化认同,它提供给消费者的不是产品的功能属性,而是一种情感的寄托。 “比如去年夏天,借助《战狼2》,吴京的武打IP形象+特种兵特殊IP+动作特效+强国理念成了当年票房的神话;火遍互联网的网络神剧《太子妃升职记》,从一部默默无闻的小说,一跃成为收视榜首的网络神剧,也是一个成功的超级IP案例。此外,网红IPpapi酱、灵魂小酒江小白、励志橙褚橙等,也使受众对这些貌似泛滥的IP乐此不疲。”业界人士说。 事实上,IP折射的是价值观、人生观、世界观或哲学层面的含义,它与人们产生文化与情感上的共鸣。“IP具有强大的穿透力、延展力,一个强大的IP能在小说、动漫、漫画、游戏、电影、电视剧、舞台剧等各种文化创意形态里,游刃有余、高契合度地穿梭,并形成一部部的作品。” 当下,IP营销正成为各个品牌企业的热点话题,借助火爆的品牌效应引动粉丝,达到流量与价值的双重变现。有业界人士估计,IP很快将席卷各个行业涉及游戏、音乐、小说、电影等,在这个无处不IP的时代,IP营销将成为企业持续发展的关键因素,但是如何让IP与品牌很好地契合,企业还有很长的路要走。 (摘自:泉州晚报)

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2018-6

“跳水女皇”创立泳装品牌MXW 瞄准青少年市场

创业近一年,张效诚越来越觉得决定进入泳装市场是个正确的选择。张效诚是“跳水皇后”吴敏霞的丈夫。去年9月20日,在吴敏霞退役大半年之后,以其名字命名的MXW敏行者泳装品牌正式对外发布。泳装在中国是个急速增长的市场。全球企业增长咨询公司Frost&Sullivan报告显示,2015年,中国泳装市场销售额超过40亿元人民币,从2015年至2020年,中国的泳装市场有望实现年均20%的增长。相较之下,全球泳装市场的年增长率约在5%左右。成熟大品牌的入局是另一个信号。近年,阿迪达斯、Nike、优衣库等品牌都开始入局泳装市场。这令张效诚始料未及,也更令他坚信,泳装是一个新兴的有增长潜力的市场。而在中国,尚未出现有足够竞争力的国产品牌,这给MXW的发展留下了空间。在泳装市场,MXW敏行者避开了高端及女性两个竞争激烈的战场,选择以青少年群体为切入点,进而辐射到家庭,主打时尚性。价格区间定位在200元到300元之间。MXW敏行者的股东方之一号手服饰负责MXW敏行者产品的生产、制作。值得一提的是,号手服饰拥有为国际顶尖泳装品牌做代工的经验,2016年,号手服饰还是李宁品牌泳装装备2016新品的唯一制造合作方。号手服饰强大的供应链和制造背景能够保证MXW敏行者产品的质量与稳定性。另一方面,号手服饰本身也面临着转型升级的需求。在被称为“泳装之都”的晋江,号手服饰为国际高端品牌Speedo、Arena做代工。但随着中国人口红利见顶等因素,一些成本更为低廉的新兴市场开始抢食代工蛋糕。这导致的结果是,以号手服饰为代表的国内代工企业的利润空间开始被大大压缩。“他们明显感觉到这几年的利润率连1%都不到,实在太痛苦了。所以他们也希望未来能有强势的品牌真正做起来,而不是单纯做OEM或ODM赚差价。”张效诚认为,MXW敏行者的诞生正好卡在了一个历史机遇期。渠道方面,MXW已经在天猫、京东等电商平台开设旗舰店。由于青少年泳装的购买者主要是妈妈群体,因此,在线下渠道,MXW主要选择与女性瑜伽工作室、亲子类早教中心等合作。张效诚表示,未来还有开线下专卖店的打算。吴敏霞是敏行者MXW的首席产品体验官。25年职业跳水生涯,吴敏霞对泳衣的质量及设计有毋庸置疑的发言权。据张效诚透露,在产品设计研发过程中,吴敏霞提出了很多专业性意见。尽管在诞生之初就有“跳水女皇”的光环加持,但MXW仍是个非常年轻的品牌,销售表现仍然有待市场检验。张效诚告诉界面新闻记者,即将到来的7月10日天猫泳装节以及双11购物节,将是今年重点突破的时间线。之后会根据这两轮的数据表现情况做一轮融资,预计释放10%到15%的股份。(摘自:界面新闻)

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